La local seo è una branca del Seo marketing, il cui compito è quello di posizionare un sito web rispetto alle ricerche effettuate su un determinato territorio o area geografica. In altre parole, la local seo consente di migliorare la visibilità online di un’azienda locale o un’attività commerciale, come ad esempio quella di un negozio.
In questo caso, quindi, la strategia è orientata alla ricerca delle parole chiave migliori in riferimento ad una specifica area o territorio. La local seo, perciò, prevede una pianificazione delle keywords molto più specifica rispetto ad una seo strategy tradizionale. D’altra parte, non ha senso individuare parole chiave con volumi molto alti, ma troppo generiche. Il portale deve infatti essere visibile in riferimento ad una determinata area geografica.
Local seo: come selezionare le parole chiave
Chi ad esempio gestisce un negozio di abbigliamento su Roma dovrà puntare su local keywords, ovvero parole chiave in cui sia presente anche il nome della città. Di conseguenza, piuttosto che selezionare termini generici e spesso difficilmente posizionabili (come abbigliamento donna), avrà molto più senso selezionare keywords più specifiche, come ad esempio (abbigliamento donna Roma). Una strategia di questo tipo ha infatti più benefici. Oltre a posizionare più facilmente e in tempi rapidi il portale, è possibile infatti intercettare le ricerche degli utenti realmente interessati alla propria attività. D’altra parte, chi gestisce un’attività locale non ha alcun interesse ad avere milioni di visite da parte di utenti residenti in città lontane. Il discorso cambia se il negozio ha a disposizione anche un’e-commerce. In questo caso, infatti, bisognerà sviluppare parallelamente una strategia di local seo e un piano più ampio con parole chiave e termini di ricerca più generici.
Seo locale: come promuovere la propria attività su Google
La seo local, tuttavia, non si limita ad ottimizzare il portale sulla base delle parole chiave più efficaci a livello locale. Questa branca, infatti, include anche la promozione diretta dell’attività sul motore di ricerca. Per far questo è necessario gestire e ottimizzare il proprio profilo Google My Business. Si tratta di una pagina aziendale che Google mette a disposizione di tutti gli imprenditori locali e nella quale è possibile inserire i propri dati di contatto, foto, video ed eventuali post relativi a prodotti e promozioni. La cura del profilo Google My Business è quindi fondamentale per chi gestisce un’attività locale. Oltre a migliorarne il posizionamento sul motore di ricerca, è possibile infatti facilitare ulteriormente il contatto da parte dell’utente.
D’altro canto la pagina di Google My Business è il primo risultato che il motore restituisce quando si cerca un’azienda o un’attività commerciale locale. Per questo è bene che sia aggiornata con dati corretti e che contenga tutte le informazioni necessarie per attirare potenziali clienti e spingerli a compiere un’azione. Non solo, la pagina Google My Business può essere aggiornata con contenuti multimediali, foto e video dei prodotti o panoramiche dello store. E non finisce qui. La pagina di Google My Business offre anche la possibilità di pubblicare eventuali recensioni, così da mettere a disposizione degli utenti più elementi per valutare l’attività. Nel caso di un ristorante, ad esempio, le recensioni rappresentano uno dei contenuti più letti ed è quindi opportuno gestire i commenti con molta attenzione.
Insomma, la local seo rappresenta una branca del web marketing molto importante per chi desidera migliorare il posizionamento del proprio portale in riferimento a ricerche più specifiche. Per saperne di più o per richiedermi una consulenza per aumentare la visibilità online della tua attività, scrivimi pure. Sarò felice di risponderti!
