La consulenza seo per piccole imprese è un servizio spesso sottovalutato, ma che ricopre in realtà un ruolo strategico molto importante. Promuovere la visibilità di una piccola attività, partendo proprio dal sito web, rappresenta infatti un’ottima alternativa a strategie più costose e non sempre efficaci. Creando una strategia seo su misura è possibile aumentare le visite e, di conseguenza, eventuali richieste di servizi e/o prodotti, senza spendere troppo. Vediamo come.
Consulenza seo per piccole imprese: come impostarla
Innanzitutto occorre sfatare il mito per cui la seo sia un servizio destinato esclusivamente ad aziende medio-grandi. In realtà, non è affatto così. Anche le piccole imprese possono trarre benefici da un’attività seo costante. Naturalmente, la consulenza seo in questo caso deve essere impostata diversamente. Budget e obiettivi, infatti, sono molto diversi e, di conseguenza, anche la strategia deve essere letteralmente “cucita” sui bisogni dell’azienda in questione. D’altra parte, quando parliamo di piccole imprese, quasi sempre siamo di fronte ad attività locali, che non hanno grandi capacità d’investimento ma devono comunque competere con un’ampia concorrenza. In questi casi, occorre lavorare molto bene sulla keyword research, concentrandosi principalmente su attività di seo on page. La link building, infatti, ha spesso costi molto elevati e, nel caso di attività locali, non è sempre così necessaria. Piuttosto occorre concentrarsi sull’ottimizzazione di testi, immagini, meta tag presenti all’interno del sito, lavorare molto bene sul piano editoriale e controllare le performance del portale (velocità, eventuali problematiche tecniche).
Consulenza seo per piccole imprese: la scelta delle parole chiave
Con queste premesse, infatti, il sito ha buone possibilità di posizionarsi in prima pagina e ottenere un notevole aumento di visibilità. Naturalmente, per far sì che l’incremento di visite si traduca in aumento di clienti e/o vendite di prodotti, è fondamentale attuare una strategia di ricerca delle parole chiave realmente efficace. Questo significa scegliere keyword in cui l’intento di ricerca sia finalizzato alla richiesta di un servizio o all’acquisto di un prodotto. Un errore molto comune fra i consulenti seo, ad esempio, è quello di concentrarsi solo sull’aumento delle visite, individuando parole chiave con volumi molto alti, ma non performanti. In questi casi, il sito registra un incremento di visite e impressions, ma poco o nessun aumento nelle vendite. Le ragioni stanno proprio in una scelta delle keyword errata e/o poco studiata. Nel caso di piccole imprese, infatti, è fondamentale ottimizzare il budget e far sì che quanto prodotto porti ad un risultato certo. Non c’è spazio per sprechi o perdite di tempo.
Long tail keywords
Per questo motivo, piuttosto che puntare su parole chiave “secche”, può essere molto più utile provare con le long tail keywords, ovvero parole chiave di lunga coda. Si tratta di keyword con volumi più bassi ma con un tasso di conversione molto più alto. Un esempio è, ad esempio, “abito cerimonia comunione bambino”, piuttosto che “abito cerimonia”. Nel primo caso, infatti, l’intento di ricerca è più specifico e, se la pagina corrisponderà a quanto cercato, la probabilità di ricevere un click e, perché no, un acquisto sarà più elevata. Si tratta di un esempio, ma ce ne sono tanti. In questi casi, i tool di ricerca, come Semrush o Seozoom, spesso non sono di grande aiuto, in quanto si limitano a restituire parole chiave con volumi discretamente alti. Per la ricerca delle long tail keywords, suggerisco quindi di utilizzare Google Search Console, uno strumento che permette di individuare tutte le parole chiave associate al proprio sito, fra cui tantissime parole chiave di lunga coda a cui magari non avremmo mai pensato.
Consulenza seo per piccole imprese: cura e gestione di Google my Business
Naturalmente, fra le attività di SEO on page rientra anche la cura e gestione del profilo Google My Business. Questo strumento ha infatti un ruolo strategico e decisivo per molte realtà locali, spesso perfino in misura maggiore del sito. Nel caso di hotel e ristoranti, ad esempio, il profilo Google My Business rappresenta quasi sempre il punto di partenza (e in alcuni casi anche d’arrivo) nel percorso dell’utente. Quando dobbiamo scegliere la struttura in cui alloggiare e/o in cui mangiare, ci soffermiamo sul profilo Google dove possiamo guarda foto, prezzi e, soprattutto, valutare le recensioni. Curare e gestire questo strumento è quindi fondamentale per una piccola impresa. E lo è anche e soprattutto in ottica SEO. Un profilo aggiornato e ricco di recensioni, ad esempio, ha molte più probabilità di apparire nei primi risultati del motore di ricerca. Di conseguenza, una consulenza seo per piccole imprese dovrebbe includere anche la cura e il presidio di questo importante canale.
Preventivo consulenza seo per piccole imprese: risultati e aspettative realistiche
Come anticipato, però, nel caso di piccole aziende, i budget a disposizione sono limitati ed occorre quindi elaborare preventivi contenuti ma comunque in grado di raggiungere un risultato misurabile e concreto. Naturalmente i risultati devono sempre essere commisurati a quanto investito ed è importante avere aspettative di crescita realistiche. Non solo, altrettanto importante è avere la pazienza di attendere qualche mese (3-6 mesi), necessari per far sì che l’ottimizzazione vada a buon fine e che il sito cominci a posizionarsi in prima pagina. Il servizio di seo marketing, infatti, non è in grado di offrire risultati immediati (come ad esempio le campagne online) ma, una volta avviato, consente di ottenere riscontri stabili e duraturi nel tempo.
A chi affidarsi
Chiaramente la scelta del consulente è fondamentale e, soprattutto nel caso di piccole aziende, può fare la differenza. In questi casi, ad esempio, bisognerebbe preferire professionisti specializzati proprio nella consulenza seo per piccole imprese. Questi consulenti, infatti, hanno quasi sempre l’esperienza e il background necessario per creare strategie su misura e in grado di raggiungere risultati concreti. Io, ad esempio, come consulente di digital marketing con esperienza ventennale, sono in grado di creare strategie seo per piccole imprese e liberi professionisti, sostenibili ed efficaci. Se desideri saperne di più o vuoi ricevere un preventivo, compila pure il form sottostante oppure invia una mail a cristinacolumpsi@hotmail.it. Ti aspetto!
