Quando si parla di scrittura online si intende tutto ciò che riguarda la produzione di testi destinata al web, che si tratti di siti, blog o social network. Ciò che contraddistingue questa tipologia di copywriting è quindi la specificità del mezzo. Ogni canale ha infatti standard e regole ben precise, che devono essere assolutamente rispettati. Se quindi ti stai chiedendo come si scrive online, posso dirti che sei nel posto giusto. In questo articolo troverai infatti alcuni consigli per realizzare testi efficaci e, soprattutto, privi di errori.
Scrivere per il web, innanzitutto, non implica esclusivamente avere una buona conoscenza della grammatica e della lingua italiana, ma anche un’ottima consapevolezza del mezzo al quale è destinato il nostro testo. È quindi fondamentale conoscere questo canale e tutte le regole che lo caratterizzano in modo da evitare di cadere nei classici errori di chi si cimenta nella scrittura di testi online.
Come si scrive online: ecco cosa non fare
1. Non rileggere
Potrà sembrare banale e scontato, ma non lo è affatto. Un tipico errore di chi scrive online è proprio quello di non rileggere il testo. Spesso infatti, chi fa questo lavoro si trova nella condizione di produrre tantissimi testi in poco tempo. Tutto questo va a discapito di un’attenta revisione del testo. E se da un lato è vero che nel web tutto può essere cancellato o modificato in tempo reale, è altrettanto vero che un testo pieno di refusi apparirà sicuramente poco professionale.
2. Non andare subito al punto
Un altro errore tipico di chi non è abituato a scrivere on line è quello di aprire lunghe parentesi e dilungarsi in argomenti che non abbiano nulla a che vedere con il tema principe del post. Insomma il web esige sintesi e chiarezza, e di conseguenza è bene usare le prime righe del nostro testo per chiarire subito quale sarà l’argomento del post. In questo modo non annoieremo inutilmente il nostro lettore e lo spingeremo a continuare la lettura del testo.
3. Fare copia e incolla
Questo errore è uno dei peggiori e riguarda soprattutto alcune riviste e siti web. Spesso, infatti, alcuni giornalisti creano un articolo limitandosi a copiare e incollare il comunicato stampa ufficiale dell’azienda. Niente di più sbagliato. I motori di ricerca tendono a penalizzare pagine web con contenuti identici. Di conseguenza, al di là dell’autorevolezza del giornale, bisognerebbe far attenzione a questa pratica. Lo stesso discorso vale per alcuni web master che, pur di avere del testo nelle proprie pagine web, si limitano a copiarlo da altri siti o articoli web dedicati allo stesso argomento.
Come si scrive online: sintesi e SEO
4. Periodi troppo lunghi
Un errore che è spesso collegato all’incapacità di arrivare dritti al punto è la scrittura di periodi troppo lunghi. In questo caso il principio è molto simile. La capacità di sintesi e di chiarezza, infatti, non riguarda solo l’argomentazione, ma anche la scrittura stessa di periodi e paragrafi. Meglio privilegiare frasi brevi e sintetiche, piuttosto che periodi ricchi di subordinate e molto contorti. Il rischio è quello di appesantire la lettura, costringendo il lettore ad abbandonare il nostro testo.
5. Non prendere in considerazione la SEO
Un ultimo errore, che non va assolutamente sottovalutato, è quello di scrivere un testo dimenticando completamente l’esigenza di posizionarlo su Google. Fatta eccezione per articoli di news e attualità, ogni testo destinato al web dovrebbe infatti essere pensato e strutturato in modo tale da tener conto dei fattori di posizionamento SEO. Chi scrive online deve perciò avere qualche base di seo copywriting e quindi saper ottimizzare un testo, inserendo le giuste parole chiave, title, meta description, ecc.
Insomma scrivere online implica sicuramente un bagaglio di conoscenze e regole esclusive, che a volte si danno per scontate. D’altra parte, realizzare un testo destinato al web non è la stessa cosa che scriverlo per un giornale cartaceo. Proprio per questo, al di là del saper scrivere, è bene tener presente le differenze e le peculiarità di questo media. Solo in questo modo saremo in grado di produrre testi leggibili, comprensibili e soprattutto efficaci. Per approfondire meglio l’argomento o ricevere una consulenza su come scrivere online, compila pure il form. Sarò felice di risponderti!
